约三五知己，驱车前往近郊或者湖边，搭一顶帐篷、架起烧烤炉……露营，可以说是时下最火热的度假方式。从过去热衷于赏花、采摘到如今露营、野餐等兴起，户外游的方式越来越丰富，消费者的消费需求在升级，旅游行业应抓住风口转型谋发展。

“整个朋友圈都在露营”，关联产品掀起购买热潮

“刚过去的‘五一’假期，感觉整个朋友圈都在露营。”合肥市民史悦笑着说，所以当朋友发出露营邀请时，她毫不犹豫地答应了。

地点选在巢湖云水湾公园，一行5人早上从合肥市区驱车出发。到地方后支起天幕，搭好帐篷，拉开餐桌椅，再摆上精心准备的食物。史悦说，准备工作比想象中要容易，不到半个小时就全部搭建完成。沉浸在自然悠闲的氛围当中，享受愉快的假日时光，拍照、烤肉、聊天、游园……“和朋友一起出来走走很开心，比闷在家里好多了。”史悦说。

疫情之下，城市周边游、公园游取代长途旅游，来一场说走就走的露营成了休闲娱乐的首选。作为一种短时的户外生活方式，有人装备齐全，也有人简装出行。史悦告诉记者，她们一行人准备了天幕帐篷、睡觉帐篷、小推车和折叠桌椅，这些基础设备花费约五六千元，但公园里也有不少人只带了防潮垫、帆布吊床等，在树荫下野餐。

除了自带装备，一些营地提供一站式露营服务。位于合肥市包河区大圩镇的晓半里营地有15个营位，游客无需自己搭帐篷、带食材，可以直接享受露营服务。“‘五一’期间，营地供不应求。现在，基本上一到节假日休息日都需要提前预订。”营地负责人蔡晋告诉记者，但露营行业受天气影响，淡旺季分明，每年3月至11月，户外温度适宜，生意较好。

露营的兴起，带来了新的消费潜力和商机。记者浏览各大电商平台发现，露营相关产品丰富，除了帐篷、遮阳篷、天幕等基础装备外，还有涉及睡、食、夜游等方面的细分产品，例如睡袋、户外炊具、煤油灯等。为了满足消费者露营中的餐饮需求，餐饮企业也纷纷推出户外烧烤、户外火锅套餐等。

“四月以来，尤其是‘五一’期间遮阳棚、防潮垫等户外露营装备销量同比增长了2倍到3倍，并且带动了渔具等户外休闲用品的销量增长。”体育用品零售品牌迪卡侬安徽区域有关负责人张建强告诉记者，迪卡侬在安徽的门店“五一”期间多次刷新销售纪录。

艾媒咨询数据显示，超半数中国露营消费者曾购买过帐篷、防潮垫、睡袋和帐篷灯，有21.3%的露营消费者购买过精致的露营器械，如星星灯、煤油灯等。天猫报告显示，4月20日至5月4日，户外咖啡壶、桌椅与烧烤盘在天猫的销售额同比增长3倍以上，成为最佳“露营伴侣”，户外电源的销售额同比增长2倍以上。

新消费人群引领出游趋势，需求升级带来玩法升级

今年，露营成为新潮流。时间回到去年春天，公园草坪、格子布和野餐篮，野餐一度风靡；再往前推移，踏青、赏花、采摘、徒步等都曾在不同时期受到追捧。虽然出游形式在变，但不可否认的是，越来越多人把目光投向了户外，以休闲体验为主的户外已然成为了当下新的消费场景。

位于合肥市蜀山区小庙镇的小岭南景区小有名气。除了能赏花、采摘、品尝农家菜，景区还有马拉松赛道、露营营地等。

“赏花、采摘是比较传统的户外体验项目，发展时间长，几乎所有乡村游景点都在做，市场基本饱和。像露营等新的户外项目是我们现在的打造重点。”安徽农道文旅产业发展有限公司是小岭南景区运营方，公司副总经理戴振伟告诉记者，去年4月开始，露营营地的人气明显旺了起来，景区也配套举办一些露天电影活动等招揽游客。

“户外游需求变化，我认为有两方面原因，消费群体的变化和疫情影响。”戴振伟分析说，“90后”“00后”正逐渐成为户外游的主力消费群体，他们更青睐于社交性强、体验感好的户外玩法，而“80后”陆续成家立业，亲子游也倾向于露营方式；疫情则是影响了公众的出游选择范围，同时也让大家更向往开放的环境，亲近自然。

蔡晋透露，自己原先从事传媒行业，晓半里营地从2020年初开始经营，正是在疫情影响之下，自己偶然发现的商机。现在，省内游客是营地的主要客群。

露营从小众走向大众，是户外游不断发展的必然趋势。史悦认为，露营并不完全是疫情之下的“将就之举”，它虽然门槛低，但上限也很高，露营场所选在哪里、设备是否齐全、如何烹饪餐食等都影响着露营的品质，“虽然受疫情影响，大家的出游半径受限，但出游的需求仍在，对出游体验的要求也不会因疫情而降低”。有关专家指出，大众逐步开始接受户外和露营文化，但露营的形式只是载体，可以加入研学、体育旅游等丰富的主题。随着当前成熟的细分产品不断增加，大家对露营的热衷度会越来越高。

政策监管来“除草”,规范发展“露营+”

受疫情影响，旅游行业面临巨大压力。露营的突然走红，能否成为拉动旅游业，尤其是乡村旅游行业转型发展的契机？

从露营这一形式本身来看，它通常不会单独存在。赏花+露营、房车+露营、露天音乐会+露营……“露营+”的多元化旅行产品形式更受消费者喜爱。“大圩镇的大圩生态农业旅游景区发展多年，游客来大圩玩，一般不会只露营，还会去景区观光、采摘。相反地，也有一些游客是专程到景区玩，顺道体验露营。”蔡晋认为，营地和景区的发展关系密切。

戴振伟觉得，建设露营地有利于整个景区发展。游客携家带口前来游玩，主要是为了享受自然风光，停留时间可长可短。如果缺少丰富有趣的户外体验，游客停留时间短，不利于景区发展。露营相当于提供了临时的居住场所，能够促使游客长时间驻留，进而拉动旅游消费。 

短距离、少切换的本地乡村游和近郊品质游是当下旅游的主流趋势，特别是大中城市的客群明显向周边郊区、乡村流动。省休闲农业和乡村旅游协会常务副会长董仁泉认为，随着消费升级，人们个性化需求的增加，乡村旅游逐渐向多样化、融合化和个性化方向发展，乡村旅游消费模式也逐渐从观光休闲向旅居度假发展，形式愈发多样化。露营地通常要具有一定自然风光，这一点契合乡村旅游发展条件，乡村旅游景区在规划业态的时候，可以适当把露营地建设加入整体规划当中去，丰富户外体验产品类型。

相对于酒店、民宿等，露营地点在野外，安全风险更高。抢抓露营风口，如何保障游客安全、服务质量还需多加关注。董仁泉建议：“从业者要将交通、营地环境、配套设施、安全预警等因素一并纳入考量，因地制宜发展露营业态，切不可盲目跟风。”

记者留意到，为了规范露营行业发展，避免各种乱象发生，上海、湖南等一些地方，已经陆续出台了相关规定，对露营营地的建设标准、安全监管等方面作出了规定。在疫情防控常态化的背景下，一顶小小帐篷，带来全新的“诗和远方”，只有政策紧紧跟上，才能不让营地长上“杂草”。

本报通讯员 骆先洋 摄